力推“液体沙拉”，新乳业瞄向“健身搭子”
时间：2025-09-08 22:54:31 阅读：
一瓶满足一天膳食纤维。9月8日，液断神器
按照活润产品描述，活润轻食瓶以代餐饱腹为卖点，主打0添加蔗糖，一瓶288大卡，相当于1个苹果的热量，同时添加9种果蔬，包括富含多种维生素的牛油果，富含膳食纤维、维生素C、维生素K及抗氧化物质的羽衣甘蓝，每瓶含25g膳食纤维，被称作液体沙拉。
在北京地铁东单站内，活润轻食瓶打出一瓶满足一天最低膳食纤维的巨幅广告语。同时，在社交平台上，网友们给活润的这款轻食瓶纷纷打上减肥、代餐的标签，2025最强液断神器一个月减5斤效果堪比blueglass......不过也有网友表示，产品的功效因人而异，其热量并不低。
据了解，液体断食法是一种通过摄入液体或加工前为液体的食物进行短期减重的饮食方式，要求每日热量摄入不超过1200大卡。该方法通过限制食物形态与热量摄入实现减重，但实际执行中易因高糖饮品或营养素不均衡导致健康风险。
值得一提的是，活润轻食瓶中特别添加了被誉为瘦子菌的B420益生菌。B420益生菌具有调节肠道微生态、增强免疫力、改善消化功能等多种作用和功效。不过也有观点认为，B420益生菌过量、不当使用或特定体质可能导致不适，常见副作用包括腹胀、腹泻等消化问题，过敏或免疫异常人群需谨慎。
推活润轻食瓶，新乳业希望切中瑜伽健身、办公轻食、户外随行等控糖减脂的消费场景，瞄准追求健康的消费人群，抢占低温赛道。但与普通酸奶相比，活润轻食瓶价格较高。在新乳业旗下华西乳品旗舰店内，340g规格售价39.9元/3瓶，折合13.3元/瓶。同类产品中，君乐宝简醇230g规格售价24.9元/4瓶，折合约6.23元/瓶。蒙牛冠益乳200g规格售价97.91元/10瓶，折合约9.8元/瓶。
对于喝酸奶补充维生素等人体所需，高级乳业分析师宋亮向抢滩低温
在常温奶增速放缓下，低温奶逆势增长。
马上赢品牌CT数据显示，2025年第一季度，常温纯牛奶、常温酸奶市场份额同比下滑，销售额同比下降13.44%、18.45%，而低温鲜奶、低温酸奶不仅市场份额同比提升，销售额也保持正向增长2.51%、2.58%，成为行业内更具增长活力的板块。
乳企抢鲜已经不是新鲜事儿。一方面，随着消费者健康意识不断增强，对品质的追求持续升温，低温鲜奶开始抢占常温奶的市场。另一方面，近年来常温奶打价格战，侵蚀了企业利润，布局低温市场可以降低对单一液态奶业务的依赖。
新乳业主要靠低温奶拉动增长。财报显示，上半年新乳业低温品类销售额同比增长超10%，高于整体增速。其中明星产品24小时鲜奶持续升级，高端鲜奶、今日鲜奶铺均实现双位数增长；活润系列抓住质价比、代餐、0蔗糖的消费趋势不断迭代创新，实现超40%的高速增长。
活润的增长，一定程度上得益于营销的推广。财报显示，活润品牌以喝‘活润’，就轻松为年度营销主题，并选择与知名IP形象暹罗厘普联名合作。自2025年4月在小红书官宣活润与暹罗厘普联名后，平台热度持续升高，在线上线下引发广泛热议。
随着头部乳企纷纷布局，低温奶赛道也变得卷起来，从拼奶源、拼营养，到卷功能、卷高端，活润或也感受到压力，将更多资源投入到广告投放。半年报显示，新乳业的广告宣传费同比增长25.17%至约1.56亿元，占当期归母净利润约39%。其中线%。
宋亮认为，现在乳企都在打健康牌，产品同质化严重，其实各品牌产品、渠道、工艺没太大区别。
对于活润轻食瓶对活润系列的业绩提升作用、如何与同类产品竞争等问题，
下一篇：没有了