国产宠物粮扩产潮背后的价格战
时间：2025-08-05 02:02:59 阅读：
宠物消费领域不断迎来新的资本动作，国产宠物食品行业迎来“自建工厂潮”。头部品牌近日纷纷通过资本运作收购工厂、扩建产能，试图在激烈的市场竞争中构筑长期壁垒。从鲜朗母公司吉宠控股收购辽宁鲜宠，到诚实一口、乖宝等品牌的产能扩张，这一趋势不仅反映了消费者对产品品质与安全的核心诉求，推动行业从轻资产代工模式向重资产供应链深耕转型，也预示着国产宠物食品行业正迈向“精耕细作”的新周期。
收购工厂与产能扩张
国产宠物食品领域的资本运作显著提速。近日，鲜朗母公司吉宠控股正式完成对辽宁鲜宠60%股权的收购，并计划投资1.8亿元升级智能化生产线。据悉，辽宁鲜宠是鲜朗重要的代工合作厂商，其丹东工厂拥有多条宠粮生产线。此次收购是吉宠控股深入掌握供应链，为以海鲜为原料的产品线提供保障。
早在2024年，多家宠物上市公司在年报中频繁提及“自有品牌”，相关公司对应业务的规模也在逐步扩大。乖宝宠物就行业发展曾表示，和国内主要竞争对手相比，公司快速发展的自有品牌业务是一大竞争优势。国内宠物食品市场已进入快速增长期，市场竞争未来将从单纯的价格竞争、渠道竞争演变为品牌竞争。
中宠股份也曾公开表示，随着研发投入与品牌建设加持，以及新渠道、新媒体、私域电商等新零售形态的崛起，国产品牌的市占率显著提升，宠物行业国产品牌的崛起已成定局。
鲜朗的工厂布局逐渐铺开。早在2023年，其河南漯河工厂率先投产，主打禽类产品；2025年5月，福建武夷山工厂落户国家公园生态圈，依托圣农集团的禽肉资源；加上此次收购的丹东工厂，鲜朗已形成覆盖华中、东南、东北的三大原料导向型生产基地。此外，鲜朗还在浙江绍兴规划智能生产基地。
其他头部品牌也在加速布局。2024年，诚实一口宣布投资2亿元在山东建设智能化工厂，专注于高端烘焙粮和冻干粮生产。2023年，中宠股份与新西兰企业合资建厂，强化高端宠物食品的研发与生产。另外，乖宝宠物通过收购海外工厂拓展国际市场，同时在国内扩建山东聊城工厂。这些动作表明，国产宠物品牌正从轻资产代工模式转向通过资本并购和自建工厂掌控供应链。
流量红利到供应链竞争
国产宠物品牌为何集体转向“自建工厂”？这一趋势的背后是行业竞争逻辑的根本性变化，宠物食品行业的“扩产潮”随之而至。在2022年之前，国产宠物品牌处于“流量时代”。彼时，电商和社交媒体红利为品牌提供了低成本获客渠道，许多品牌采用“代工贴牌+全网种草”的轻资产模式，将80%以上的资源投入营销，通过价格战快速抢占市场。然而，2023年后，流量成本飙升，自然流量回报率大幅下降。
中信证券研究部方面表示，宠物食品行业景气仍将持续，不过，本土新锐品牌不断涌现，导致竞争格局持续分散，但从“网红”到“长红”，成为了众多新锐品牌难以跨越的鸿沟。
同时，价格也成为决定购买的影响因素。流量转向，质价比的风吹到了宠物食品行业。值得关注的是，随着养宠人群的年轻化和科学养宠理念的普及，消费者对宠物食品的要求从“低价”转向“高质”。宠物食品的价格战逐渐演变为“供应链竞争”和“技术竞争”。一位连锁宠物店运营培训师向迎接全球化
“自建工厂潮”改变着国产宠物食品行业的格局。重资产模式需要巨额资金投入，中小品牌难以负担，头部企业将通过并购和扩产进一步扩大市场份额。据中研普华产业研究院的《2025—2030年宠物食品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析，中国宠物食品市场规模已突破千亿级，成为全球增长最快的细分赛道。
对于宠物食品的发展，杨无忧品牌负责人范志聪认为，海外成熟市场主要是由于知名品牌通过优质产品、严格质量控制和强大的市场营销网络建立了稳固的地位。值得注意的是，这个集中度是公司而非品牌，未来宠物食品可能展现出公司集中、品牌分散的局面，背后的原因是精准定位与差异化需求。
自有工厂为品牌提供了产品创新的基础，中国品牌不再局限于国内市场，而是通过海外建厂或并购参与国际竞争。国产宠物品牌的“自建工厂潮”标志着行业从野蛮生长迈向精耕细作，同时也有渠道分流的竞争压力。中信证券研究部指出，本土传统宠物食品品牌大多以生产起家，成功最关键的因素之一是思维能否从生产导向型转变为品牌导向型。