2025服贸会｜菜百股份杨娜：聚焦消费创新破题 菜百双向激活文化消费动能
时间：2025-09-14 18:39:15 阅读：
在全方位构筑消费新格局的大语境中，老字号已成为打造独特创新消费场景、深度挖掘消费潜能的重要力量。9月14日，作为深蓝智库年度论坛系列活动，以寻找老字号消费力为主题的2025寻找老字号消费力沙龙在服贸会期间举办。
此次沙龙聚焦探讨老字号如何在保护传承传统文化的同时，通过创新实现品牌年轻化、时尚化、国际化，引领国潮消费新风尚。沙龙活动由北京市商务局指导，社、北京老字号协会主办，深蓝媒体智库作为智库平台。
北京市密集出台的博物馆之城建设、文化自信提升及促消费相关政策成为焦点，老字号博物馆如何助力城市文化建设与消费创新成为核心议题。
在以老字号博物馆的创新消费密码为主题的圆桌对话环节，菜百股份副总经理、菜百黄金珠宝博物馆副馆长杨娜表示，菜百以馆店结合模式融合文化与商业，以多维度创新实现双向赋能。菜百黄金珠宝博物馆于2020年博物馆之城建设政策背景下申报成功，今年4月在顺义祥云小镇增设分馆，形成主馆+分馆联动格局。独特的馆店结合模式成为差异化亮点，消费者在聆听珠宝文化讲解的同时，可沉浸式感受销售场景，实现文化体验+消费场景的无缝衔接。
面对消费创新与博物馆运营的双向赋能需求，杨娜表示，菜百构建了渠道+技术双轮驱动模式。渠道创新采用2+N线下布局，以广安门内主馆、祥云小镇分馆为核心，依托北京70余家连锁门店及京津冀、西安等地100余家直营网点，通过流动博物馆将文化资源输送至消费终端；线上则借助电商子公司与北京市首批电商直播基地优势，打造云课堂，推动消费者从了解文化到喜爱产品再到完成购买的转化，此前更凭借文化促消费成效斩获北京市文化消费力金榜。
当前，北京正全力打造文商旅体融合消费新地标，菜百黄金珠宝博物馆的实践为老字号博物馆提供了文化赋能商业、商业反哺文化的可行路径，也为博物馆之城建设注入了鲜活的商业文化力量。