十年做到全球前十，珀莱雅能否如愿
时间：2025-06-19 22:12:38 阅读：
珀莱雅任命有着诸多国际美妆巨头从业背景的汪奕峰担任产品开发负责人兼孵化品牌副总经理。在珀莱雅官方声音中，汪奕峰的到来，是珀莱雅想从营销驱动转向品牌驱动的发展路径。显然，珀莱雅知道自己的问题所在。
珀莱雅今后的重点将会是在医美和男士护肤领域。事实上，珀莱雅正在朝这个方向前进。如在6月初，珀莱雅推出了旗下首款械字号产品——医用重组胶原蛋白敷贴，主打医美术后修护功能。
双十战略序幕拉开，侯亚孟时代的珀莱雅正在拓宽领域，而医美和男士护肤是重点。但医美领域已是竞争白热化阶段，男士护肤更是美妆品牌都在布局的领域，珀莱雅需要面临巨大的挑战。
抛开内生力不足的问题，再看看全球前十是一个怎么样的体量。
根据公开数据，最新的国际美妆上市集团TOP10榜排名依次为欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、拜尔斯道夫、LVMH、资生堂、科蒂、Puig集团、科赴。2024年全年，科赴实现销售额154.55亿美元，折算成人民币约为1126.27亿元。这也意味着珀莱雅需要用十年的时间让自身的业绩翻十倍。
成立于2003年的珀莱雅，在侯亚孟的父辈手中用了20年的时间来到百亿阵营且坐上国货美妆第一的位置，接棒的二代野心勃勃，想用十年时间实现业绩翻十倍的发展，显然，这不是一个简单且容易实现的目标。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉