雅诗兰黛由盈转亏：多品牌收入下滑，押注产品创新
时间：2025-08-25 22:15:42 阅读：
2026财年，中国大陆市场增长将回归中个位数，反映出初步的稳定迹象。来自全球旅游零售和中国大陆业务的增长将部分冲抵其余业务的下降，2026财年第一季度预计低个位数小幅下降或表现更好。
美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎对研发投入低于同行
不管是对哪个市场的布局，对于当下的雅诗兰黛来说，如何实现产品升级迭代是核心。
在白云虎看来，雅诗兰黛近几年的发展比较保守，其品牌老化现象比较明显，尤其是核心品牌雅诗兰黛的产品升级较保守，一直到近两年，雅诗兰黛才有了些大单品包装升级等市场举措。
根据公开资料，雅诗兰黛王牌产品小棕瓶在2020年推出第七代前，曾历经长达9年的研发空白期。雅诗兰黛旗下另一个护肤品牌倩碧，也常常被诟病不适合亚洲人的皮肤，在众多争议声中，倩碧在2014年对黄油系列产品进行了45年以来的首次升级。
值得一提的是，雅诗兰黛在研发层面也一直低于同行。根据公开数据，雅诗兰黛近两年的研发费用的比例一直维持在1.5%—2%之间，低于欧莱雅、资生堂3%的比例。研发不足直接导致了雅诗兰黛全线品牌的产品上新缓慢。根据公开数据，雅诗兰黛中国区新品上市周期平均比欧莱雅慢3—6个月。
与产品升级保守形成对比的是，近几年的雅诗兰黛对旗下产品不断进行涨价。当然，涨价的一个重要原因是，应对成本上涨带来的压力。但这样的解释，并不能让所有消费者买单。
周婷分析认为，雅诗兰黛产品创新乏力是不争的事实，但产品陈旧是表象，大众化才是影响雅诗兰黛品牌发展的关键。雅诗兰黛目前想翻盘，只能在品牌高端化上做，努力提高品牌形象，并加大产品创新投入，努力用数字化手段提高运营效率和客户体验，并在客户个性化服务领域实现突破， 加强客户运营能力，由卖产品向卖服务转变。
对此，雅诗兰黛或许也早有意识。雅诗兰黛方面在财报会议中透露，未来集团将通过外部招聘方式聘任新研发负责人，2026财年力争让创新产品销售额占比回到25%以上。从近两年看，雅诗兰黛在研发创新层面的投入也在逐渐增加。2022年底，雅诗兰黛中国创新研发中心在上海建成启用。