香格里拉集团迎来郭惠光时刻
时间：2025-08-03 20:54:22 阅读：
达成战略级合作，引入其云服务、人工智能及社交支付工具，共同打造智慧酒店解决方案。
除了押宝数字化转型，郭惠光还在酒店品牌发展上持续做布局。根据香格里拉集团2024年财报，2024年4月，昆明JEN酒店正式揭幕，由此也拉开了香格里拉集团双品牌战略的序幕。该模式通过在同一物业内运营高端香格里拉与中高端JEN品牌，共享基础设施与后台管理，显著摊薄运营成本，提升资产利用效率，成为应对当下市场扩张的关键策略。
2025年5月，香格里拉集团进一步推出高奢品牌Shangri-La Signatures，首店杭州香格里拉饭店·水知心居在西湖畔开业，定位于精品奢华市场，标志着品牌矩阵向多元化与差异化纵深发展。
针对家庭和康养等细分市场，香格里拉集团也在发力。面对家庭客群的需求，香格里拉集团在多家酒店推出家庭主题客房。同时，香格里拉集团在部分酒店提供雅致的休憩空间、水疗中心等设施。这一系列动作清晰勾勒出郭惠光重塑品牌架构、抢占细分市场的战略意图。
旅游酒店行业高级经济师赵焕焱分析认为，郭惠光任内推动的数字化与品牌革新已反映在业绩表现中，集团运营效率与市场竞争力获得提升。新战略的核心价值在于，既通过数字化优化了存量高端业务的成本结构，又借助多品牌组合打开了增量市场空间，为应对当前市场变局提供了韧性支撑。
高端市场承压下的变局
如今，随着消费者愈发注重性价比，国内旅游市场逐步回归理性，高端酒店市场正在面临经营承压的难题。
作为全球最大酒店集团，万豪酒店在大中华区的业绩持续承压。据其财报，2025年一季度，万豪酒店大中华区RevPAR为71.2美元，同比减少1.6%；ADR为112.7美元，同比减少2.7%；出租率为63.2%，同比增长0.8个百分点。万豪等国际酒店集团巨头均在面临市场回归理性所带来的挑战。
当前，国内酒店市场正在发生新的变化。一方面，国际酒店巨头开始不断引入新品牌，加速抢滩国内中高端酒店市场份额；另一方面，本土品牌锦江、华住、首旅如家等酒店集团的迅速崛起，不断蚕食高端酒店市场份额。而这也是留给郭惠光与定位高端奢华的香格里拉集团的难题。
面对国内酒店市场不断加剧的竞争，香格里拉集团仍在持续布局中国市场，并延续高带低的双品牌策略。香格里拉集团方面向有业内人士坦言，盛贸品牌是香格里拉集团旗下的一个经典品牌，此次重出江湖或许将进一步升级，同时也预示着未来香格里拉集团将进一步向中高端市场发力。
赵焕焱表示，在中国酒店市场，香格里拉与半岛酒店采取相对重资产运营模式，通过投资不动产实现稳健发展，而非盲目扩张。这一策略使其区别于多数国际酒店集团的轻资产路径，虽然在扩张数量上相对缓慢，但从当下市场发展来看，未必是坏事。不过眼下香格里拉集团首先要面对的，是如何在高端酒店市场承压下找到新的增长点。