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王腾自毁好局，烫手的红米谁能接？

时间：2025-09-09 19:25:20 阅读：

　　若非红线失守，雷军绝不会在这个时候拿下REDMI品牌的一号位、潜在的接班候选人。

　　9月8日晚，小米集团内部邮件显示，原中国区市场部总经理兼REDMI品牌总经理王腾因泄露公司机密信息及利益冲突被解除职务。根据小米集团职业道德委员会的通报，王腾的违规行为触及《员工违规违纪处理办法》及《诚信廉洁守则》核心条款，决定给予辞退处分。

　　9日上午，王腾发布的致歉一夜之间，集团重要管理岗出现缺位，偏偏还赶在REDMI K90系列发布前夕的关键节点——业内预估，新产品或将于10月下旬发布，定位是品牌下一阶段核心产品，承载着年度销量冲刺的重任。

　　人员变动带来的后续架构调整、产品规划衔接等种种事项，给业务乃至集团上下陡然增加了太多不确定性。

　　惯犯

　　这不是王腾第一次被公开指出违反小米集团规章制度。

　　回溯过往，在2022年任职于小米河南分公司的王腾，就曾因提前泄露新品发布时间被认定为二级泄密事件，遭内部警告、取消年度晋升资格并扣罚绩效奖金。这一行为违反了小米集团关于产品信息管控的核心条款，成为其职业履历中首次公开的违规记录。

　　这一插曲并未彻底警醒当事人。雷军后来在直播中曾公开点名调侃除了我们腾总动不动泄密被罚款以外，我的口碑还是可以的。在小米15系列发布前夕，集团时任手机产品经理魏思琪甚至向王腾赠送谨言慎行T恤，以警示其遵守保密纪律。

　　2025年6月19日，小米公关负责人王化发文透露，王腾已被要求单独签署保密协议，被保密办列为重点防护对象，足见公司对其信息管控问题保持着长期关注，此时的王腾已身兼多个集团要职。

　　比起泄密，更有争议和讨论空间的措辞，显然是通报定性的后半句指控——利益冲突。

　　浙大城市学院副教授林先平接受知名战略定位专家詹军豪则进一步指出，利益冲突的本质是职业操守边界被打破了，结合辞退背景，可能存在未申报的业务交集投资、决策偏袒个人利益等情形，而泄密行为往往与此类利益输送存在直接或间接的关联。

　　2024年12月刚刚晋升为小米中国区市场部总经理的王腾，在不到十个月的时间内黯然离场，留给外界诸多猜测。

　　关键节点

　　此次品牌一号位变动，恰逢REDMI旗舰系列手机更新及行业年度新机大战的关键节点，而作为小米金字塔底座的红米业务，不言而喻的战略重要性让这场人事调整更添变数。

　　在小米全力冲击高端化的布局中，主品牌机型近年持续提质、提价，逐步站稳4000元以上市场，而红米则承担着守好基本盘的核心角色——既通过Note系列维持千元机市场的性价比优势，巩固下沉市场份额；又依靠K系列、Turbo系列填补2000—3000元中端市场空白，承接主品牌冲高后留下的用户需求，为集团贡献稳定且庞大的出货量。这一分工从数据上可见一斑：BCI 2023年中国手机市场统计显示，红米销量占比达11.7%，是小米主品牌的近4倍；2025年二季度，小米集团全球智能手机出货量突破4240万台，连续20个季度稳居全球前三，其中红米作为走量主力，直接决定着小米在中低端市场的竞争力与整体市场地位。

　　2025年8月12日，王腾在微博分享数据称，REDMI Note系列手机已经出海一百余个国家，并成为 2025 上半年175—499美元价位段全球最热销的国产手机。

　　红米对小米而言，是不可替代的基本盘，更是支撑消费电子市占率的核心底座。艾媒咨询CEO张毅向在张毅看来，红米的价值远不止于出货量：其一，其销量常年占小米整体手机出货量比例过半，庞大的采购规模让小米在供应链议价中掌握主动权，间接降低主品牌高端机型的成本；其二，双品牌运作模式下，红米接管中低端市场，避免低价产品稀释小米主品牌的高端调性，让后者能更专注于技术研发与品牌形象升级；其三，红米还在智能家居等消费电子领域持续发力，通过高性价比产品拓宽市场边界，为小米的全生态布局筑牢基础。

　　红米若不能快速完成管理衔接，恐将延误拓展市场份额的关键窗口期。

　　谁来接任？

　　王腾曾是小米内部最具网感，也是最具人气的高管之一。凭着在短及品牌直播里和用户插科打诨、接梗抛梗的鲜活劲儿，成了小米天团里最能跟网友打成一片的存在。

　　某种意义上，王腾之于红米就相当于卢伟冰之于现在的小米、靠造车业务巨幅破圈前的雷军——抛开创始人这一身份，单从品牌来讲，王腾可谓是REDMI的核心代言人之一。

　　一位于2025年初购入小米15，并以旧换新了REDMI Turbo 4作为备用机的消费者告诉自2016年加入小米后，王腾历任REDMI产品总监、小米河南分公司总经理等职，对下沉市场的敏锐嗅觉让他在小米体系里快速冒头。2024年12月，王腾同时接下小米中国区市场部总经理与REDMI品牌总经理的担子，成了贡献业绩的核心力量。

　　外界预期在未来能接替雷军掌舵小米集团的人选当中，年仅38岁的王腾一直都是热门。

　　这份被寄予厚望的职业轨迹，因信任度持续透支戛然而止，而他离场后留下的核心岗位却容不得长期空缺。

　　近些年，除去雷军这一IP外，小米集团显然有意打造包括卢伟冰、许斐、王腾、魏思琪、胡馨心，还有负责汽车业务的李肖爽在内的对外天团，尤其在C端影响力层面，都是被委以重任、用来补全各条短板的关键人物。

　　对于谁将接班这个问题，小米公司截至发稿尚未给到但无论如何，红米下一个话事人必然会很快浮现——万亿市值下核心业务的掌舵者，必须快速出现。