11天近7亿票房，《浪浪山小妖怪》 周边卖爆
时间：2025-08-20 23:50:02 阅读：
由该系列中的前作《小妖怪的夏天》原班创作团队打造，出品方包括上海美术电影制片厂有限公司、上影元文化科技发展有限公司等公司，二者均为上海电影关联企业。
仅上海联和电影院线周边衍生品销售额就超过700万元；上海美罗城“动漫主题影院”单店文创销售金额达到周末同期的4倍，其中小猪妖毛绒公仔首批10万件在电影上线后迅速售罄。
时代财经发现，在问童子淘宝旗舰店中，《浪浪山小妖怪》系列玩偶的四个角色标价为169元，均为预售款。该旗舰店客服向时代财经表示，目前没有现货，产品拍下后预计在10月10日发货。目前在该旗舰店中，已有超2万人加购上述商品。
该公司董事长金今对时代财经透露，公司设计的两款《浪浪山小妖怪》的盲盒产品，目前已经售出300万只。
一名玩具厂家向时代财经透露，从8月1日——11日，工厂每天能卖出1万个“浪浪山”钥匙扣，销售数额还在不断攀升。“今天半天就卖出8000多个了，还有客人要加单。”
时代财经发现，在泡泡玛特淘宝旗舰店中，其与《哪吒2》IP 联名的盲盒已出售超10万件。在24小时内仍有超百人购买该商品。
《哪吒2》掀起了动画IP衍生品的消费风暴，而《浪浪山小妖怪》开创了“上映即生态”的新模式。这也意味着，中国动画IP正加速摆脱单一票房依赖，逐步向IP全产业链运营的新阶段。
对于中国动画产业而言，票房不是IP价值的重点，而是撬动价值生态的起点，通过衍生品开发、跨领域联动、长线运营等商业化路径深挖 IP 价值，才是产业可持续增长的核心所在。
然而，想要维持动画IP在衍生品消费市场的生命周期并非易事。
金今对时代财经指出，衍生品是IP商业化价值的重要组成部分，国产动画目前尚未能达到迪士尼等项目的品牌声量与热度水平。不少日本、美国的动画IP为延续生命力，会刻意控制产品数量与营收规模，以维持市场的稀缺感和消费热，“这需要全行业共同发力，以及专业的品牌管理能力作为支撑”。
在向凯看来，国内动画电影可借鉴迪士尼等经典IP的运营经验，在开发IP衍生品时做好长远布局，在内容上应持续输出，保持创新，打造出长期经典的IP，带动周边文化衍生品销售。
源自：时代财经