万亿小米 非洲掘金
时间：2025-08-15 03:52:09 阅读：
小米于2025年8月宣布重大人事任命：刘社全出任非洲地区部总经理兼任西非战区负责人，向国际销售部总经理林恩汇报；邹承宗、黄进华、吴春晖、刘业齐分别担任东非战区负责人、肯尼亚国家经理、市场部负责人及售后服务部负责人，均向刘社全汇报。
号——Canalys数据显示，2025年一季度传音在非洲智能手机市场的份额虽仍以47%位居第一，但出货量同比下降5%，而小米同期增长32%。2024年，小米在非洲的销量增长达38%，市场份额升至11%，成为仅次于传音和三星的第三大智能手机品牌。
在地化挑战
对于小米而言，非洲市场的战略价值不言而喻。作为可能是全球最后一个大规模功能机向智能机转换的主要市场，非洲将将过半的智能手机普及率意味着仍有近半人口待转化，而年轻人口结构与城市化进程将持续释放需求。
梁振鹏表示，未来推动国产品牌在非洲增长的动力清晰可见。最明显的就是人口红利带来新增用户、5G网络持续扩建、移动支付普及带动智能机需求，这些都与小米的核心优势高度契合。
国内某消费电子供应链企业也在接受在本地化布局方面，非洲市场地域广阔且基础设施差异显著，单纯依赖外部供应难以平衡效率与成本。并且，非洲部分地区面临物流基建薄弱、政策环境多变等挑战，供应链需强化抗风险能力。
种种特性最后都指向持续投入的必须性，非洲市场领导团队适时调整优化的目的也正在于此——尚在产出爬坡期的这片掘金战场，有望成为带动小米基本盘增长的新支点，为万亿市值再垒高几块基石。