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Swatch涉种族歧视宣传照，中国市场销量跌30%，净利缩水88%

时间：2025-08-27 07:56:06 阅读：

　　该品牌官网上一张眯眯眼宣传照片遭到广泛关注。照片中的男模特摆出夸张的眯眯眼造型，这一形象被普遍认为带有对东亚人群的种族歧视色彩。众多中国消费者对此表达了强烈不满，相关话题在社交媒体平台迅速发酵传播。

　　面对持续发酵的争议，Swatch于8月16日发布正式致歉此次宣传翻车事件发生在斯沃琪集团业绩表现不佳的背景下。根据7月17日公布的2025上半财年报告，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%。净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎，净利润率仅为0.6%，而去年同期为4.3%。斯沃琪集团将销售额下滑归因于中国市场的拖累。

　　中国市场长期以来都是斯沃琪集团最重要的区域性市场。2023年，中国市场创造了26.3亿瑞郎的净销售额，在全集团中占比达到33.3%。当年中国市场实现同比增长10.9%，成为全集团增长的领跑者。然而，2024年中国市场的销售额同比下滑30%，尽管占比依然达到27%。

　　近四年来，斯沃琪集团在中国市场的累计销售额达到99.13亿瑞郎，约合人民币882.84亿元。这一数据充分体现了中国市场对该集团的重要性。2020年，当斯沃琪集团出现近40年来首次业绩亏损时，中国市场是集团在下半年和全年实现两位数增长的唯一地区市场。

　　斯沃琪集团旗下拥有众多知名品牌，除了基础款Swatch外，还包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等高端品牌。集团首席执行官尼克·海耶克此前在接受媒体时提到，中国市场的高端消费正在经历相对艰难的时期，预测消费者对高价产品的保留态度至少会持续到今年底。

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