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莎莎国际“退场”，平价美妆零售商日子不好过

时间：2025-06-23 22:48:42 阅读：

　　虽然卓悦控股发出澄清另一巨头平价美妆零售商屈臣氏则面临业绩下滑的情况。

　　根据屈臣氏母公司发布的财报，2024年，屈臣氏在中国美容保健产品收益总额为135.08亿港元，同比收窄17.9%，且自2021年起便连年收窄；EBITDA4.67亿港元，同比收窄55.18%。

　　相较这些传统美妆零售商的落寞，近两年中国市场崛起了很多新兴美妆零售商。如专攻大牌小样市场的话梅、被称为网红彩妆零售商的调色师。相较传统美妆零售商的大而全，这些新兴美妆零售商凭借与多潮牌合作以及精细布局细分领域吸引不少消费者。根据公开数据，调色师目前开出了超100家门店，话梅也因为大牌小样的概念成为年轻消费者追捧的对象。

　　白云虎表示，对于传统美妆零售商而言，要想寻求新的发展路径，首先要突破传统零售的定位，挖掘新消费用户群体的真实需求，找到线上渠道不具备的竞争模式，方能破局，比如打破固定店铺的模式，以品牌快闪的形式，链接Z世代用户的体验需求等。

　　实际上，随着行业竞争加剧，莎莎国际、屈臣氏等也都在积极推进数字化转型。如屈臣氏实行O+O平台策略，将线下购物体验和线上社群、App相结合；莎莎国际在关闭中国内地线下门店之际宣布集中资源专注发展线上业务。集团加快升级数码系统，并迎合消费者的喜好和消费模式转变，引入市场热捧的产品，包括美肌保健产品,个人及头发护理产品等。我们预期这些符合市场潮流的小分类产品将会跑赢整体产品。莎莎国际相关人士说道。