Grab和可口可乐正在东南亚建立战略合作伙伴关系,以提高效率并吸引日益多元化的消费者。该合作伙伴关系将可口可乐广泛的直接零售网络与Grab广泛的在线网络相结合,为消费者创造独特的体验,帮助他们以更有趣的方式享受可口可乐饮料。该举措是两家公司之间现有合作关系的一个重要里程碑,旨在促进客户体验,并为可口可乐及其在该地区的经销商和分销商开辟增长机会。

 

可口可乐将与Grab在该地区的各种活动和计划中进行合作,包括在线渠道和实时店内销售,充分利用GrabAds的全面商业通信生态系统。可口可乐还将利用GrabAds的第一个交易数据来分析与目标细分相匹配的客户数据,同时利用这些在线和实时广告平台(O2O)的创意为客户群体创建“粘合”活动,以促进互动并增加销售额。GrabAds和Kantar最近的一项研究发现,79%的东南亚消费者同时在线和实体店购物。

 

用可口可乐Foodmarks创造完美的时刻,无论是在店外还是在家吃

作为扩大合作伙伴关系的一部分,可口可乐将继续在东南亚的一些城市的GrabAds上开展Foodmark活动。该活动将邀请用户通过Grab应用程序探索参与活动的城市中未知的街头美食地标 - 或简称为Foodmarks。无论是通过预订Grab车或通过GrabFood在外面用餐,用户都可以享受美味的街头美食和凉爽的可口可乐的完美结合,所有这些都将被包装在餐厅,餐厅的特殊组合中。该活动通过一系列Masthead广告(出现在首页顶部的广告)和应用程序中的自然广告进行,目标用户正在寻找新的饮食选择。自今年早些时候在越南推出以来取得了令人鼓舞的成果,总体增长率达到了27%的直接销售额,订单交付量增加了11%,同时该活动在泰国也成功启动今年晚些时候,可口可乐将继续在东南亚其他城市开展类似的活动。

 

通过多渠道广告格式(omnichannel)促进业务合作伙伴的增长

可口可乐还与Grab合作,通过多渠道活动帮助其贸易伙伴增加销售额。可口可乐的业务团队利用视频来帮助餐馆和餐馆在Grab上设计和使用可口可乐的在线促销包。这有助于他们通过GrabAds应用程序以及试用产品进行更广泛的推广。

 

这些活动产生了许多积极的结果:今年3月在菲律宾马尼拉大都会进行的Lemon Dou产品试用活动已经成功交付了50份。通过GrabFood经销商获得数千个可口可乐零样本,从而产生强烈的兴趣和互动。在越南,今年早些时候,可口可乐还发起了一项重新识别活动,将Grab的绿色驾驶员标志替换为实时交付地图上的可口可乐标志。

 

Coke&Go:无缝在线支付,快速直接购物

可口可乐和Grab也在Coke&Go活动中合作。该活动为新加坡各地精通技术的消费者带来便利和无缝连接。该计划允许消费者使用Grab应用程序,通过扫描QR码直接从可口可乐的智能商店购物。购买可以通过与消费者的Grab帐户相关联的非现金付款方式轻松完成。可口可乐Go预计明年初将在新加坡的数百个地点推出,并计划根据消费者的反馈扩大该地区。

 

Sam Way,可口可乐东盟和南太平洋地区数字应用增长办公室副总裁他说:“我们很高兴与Grab的合作关系达到了新的高度。凭借可口可乐对增长、创新和客户满意度的承诺,利用GrabAds的零售媒体平台将帮助我们增加在线业务,从而补充我们日益壮大的实体店零售网络。随着东南亚数字用户的爆炸式增长,这种合作关系使餐馆,餐馆和经销商能够提高品牌知名度,吸引两种形式的购物者,并在“接触点”上与可口可乐建立更深层次的联系。

 

Ken Mandel,区域执行总监兼首席执行官,负责GrabAds和企业“可口可乐是Grab的长期和宝贵的合作伙伴。我们很高兴通过新的和令人兴奋的活动来巩固这种合作关系。为了实现整体效果,重要的是,贸易伙伴必须在消费者居住的地方,无论是在线还是离线。这还包括利用我们的O2O平台提供创新的多渠道体验,不仅推动实际业务成果,而且建立品牌忠诚度。

 

Theo坎塔尔2024年报告可口可乐连续第12年成为全球最畅销的品牌,家庭收入增长2.6%,消费者购买量接近83亿。每两个人中就有一人会使用像Grab这样的日常超级应用程序。可口可乐现在可以连接到大量愿意购物的消费者,并且在Grab平台上越来越多。可口可乐和Grab之间更紧密的合作关系将延续两家公司的共同业绩。从2022年到2023年,可口可乐和Grab帮助可口可乐在整个东南亚市场的合作伙伴优化了他们的在线商店,使可口可乐的订单量增加了6%,可口可乐的餐馆和饮料店的数量增加了12%。