年内房企高管变动超50次
时间：2025-08-11 03:53:47 阅读：
原旭辉东南区域产品中心总经理李婷婷加盟越秀地产，出任上海公司副总经理，分管产品条线。履历显示，李婷婷曾担任旭辉集团产品总监等职。
李婷婷的任职与越秀地产此前的组织架构调整形成呼应。2025年3月，越秀地产成立生产管理中心，整合产研、工程、运营等职能。此次李婷婷的加入，有望推动产品设计与营销资源的深度融合，强化产品与营销的协同。
此外，华润置地也通过引入兼具设计背景与营销经验的高管，强化产品与营销协同的表现。
据悉，2025年3月华润置地任命的北京公司营销总监姜伟成，其不仅具备万科等企业的一线营销操盘经验，还参与过多个项目的产品定位与户型优化工作。
合硕机构首席分析师郭毅表示，在一、二线核心城市，新房市场已从刚需主导阶段逐步过渡到改善型需求成为主力的新时期，叠加房价进入相对平稳区间，产品力已成为激活市场需求的核心引擎，对于改善型客群而言更是如此。因此，各房企纷纷聚焦产品品质升级。
郭毅强调，这一趋势要求设计与营销环节形成更紧密的联动，将一线市场捕捉到的客户需求细节与深度洞察更高效地传递至设计端，构建从前端到后端的良性协同机制。她表示，推动设计与营销一体化，已成为房企适应市场变化、提升核心竞争力的普遍实践方向。